Artikelen over: zoekmachinemarketing

De reclame-uitgaven van bedrijven in het medium internet blijven nog elk jaar sterk stijgen. In 2006 was dit nog 46,5 miljoen euro tegenover 129,2 miljoen euro vorig jaar. De verwachting is dat in 2010 de reclame-uitgaven met nog eens 10 procent zullen stijgen en zeker de 140 miljoen euro zullen passeren. Dit blijkt uit onderzoek van IAB.

Online marketing staat of valt met een goede website. Op de website moet de klant precies vinden wat hij zoekt en kunnen doen wat u van hem verwacht. Wanneer u aan zoekmachinemarketing wilt doen, zullen er hoogstwaarschijnlijk bepaalde zaken veranderd moeten worden aan uw website, maar meestal heeft dit geen invloed op het ontwerp van uw website.

Zoekmachines bieden tegenwoordig van alles gratis aan. Als gebruiker kun je gratis zoeken in de zoekresultaten en bij Google, Yahoo en MSN kun je ook een gratis e-mailaccount gebruiken, je route plannen, documenten en foto's online opslaan en bewerken, enzovoorts. Maar hoe wordt dit allemaal betaald? Is Google een grote weldoener of wordt er wel degelijk geld verdient in deze industrie?

Google, Yahoo, Bing: iedereen weet wat een zoekmachine is en hoe deze te gebruiken, maar weet je ook hoe deze werkt? Wie of wat bepaald welke zoekresultaten bovenaan staan? Is het een loterij? Kun je de zoekmachines betalen om bovenaan te komen? Voor de duidelijkheid: we hebben het over de organische zoekresultaten, degene die aan de linkerkant van het scherm worden getoond.

Er wordt veel gesproken over SEO en SEA de laatste tijd en ook SEM is een begrip dat we veel horen, maar wat betekent dit nu precies?

Om te beginnen zullen we de begrippen SEO, SEA en SEM eens voluit schrijven. Zij komen alle drie uit het Engels:

Een opmerking die ik veel hoor van mensen die nog niet eerder met zoekmachine marketing in aanraking zijn geweest, is:

"Als ik mijn bedrijfsnaam intik, sta ik bovenaan in Google, dus ik heb geen zoekmachine marketing nodig."

De meeste mensen zullen mij begrijpen als ik zeg dat het voor een bedrijf belangrijk is om zijn hoofdactiviteit op te nemen in de bedrijfsnaam. Dit zorgt voor een herkenbaarheid bij nieuwe klanten, omdat zij direct weten waarvoor zij bij dat bedrijf terecht kunnen. Echter is het opnemen van de bedrijfsactiviteit ook belangrijk als het gaat om zoekmachine optimalisatie.

Eigenlijk wisten we het al wel, maar het is toch altijd leuk om het nog eens bevestigd te horen. Hoog in Google staan is belangrijk! Gisteren kopte de Belgische krant De Standaard 'Shoppende surfers kijken niet verder dan top-20'. Uit eerdere studies was al eens gebleken dat de gemiddelde internetgebruiker niet verder kijkt dan de eerste 3 pagina's met zoekresultaten, wat neer komt op de top-30.

Het optimaliseren van een website en dan met name de website usability draait niet om een paar pagina's, maar om de gehele site. Uiteraard blijft de voorpagina de belangrijkste pagina, maar toch is het niet altijd die pagina die bezoekers als eerste bekijken. Daarom is het belangrijk dat elke pagina van de site goed is opgemaakt en een duidelijk de sitestructuur laat zien. Ook dient de navigatie (denk aan kruimelpad) op elke pagina aanwezig te zijn zodat de bezoeker direct door kan klikken naar andere pagina's.

De beste zijn op het internet loont. Dat is de conclusie van een onderzoek op Marketingfacts, waarin een relatie wordt gevonden tussen de prestatie van een website en de omzet van het bedrijf. Geen bijzondere conclusie omdat dit al lang bekend is, maar wel interessant om te zien welke invloeden dit nu daadwerkelijk heeft.